Országonként egy célpontot választottak ki. Az Őrség nagyobbrészt magyar,
kisebb részben szlovéniai történeti és tájegység. Magyarország legnyugatibb
vidékét a természeti szépségek mellett néprajzi hagyományaiért és helyi
iparművészeti különlegességeiért választották a tíz legvonzóbb európai
turistahelyek közé – legalábbis Günter Verheugen bizottsági alelnök magyarázata
szerint. A további díjazottak: a belgiumi Durbuy (a világ legkisebb városa), az
ausztriai Pielach-völgy, a magyar határhoz közeli, horvátországi Muraszentmárton
(Sveti Martin na Muri), a ciprusi Trodosz, a görögországi Florina, Clonakilty
körzete Írországban, Specchia Olaszországban, Nadur Máltán, valamint a Baltikum
Velencéje, Kuldiga.